Project: Complete Sinterklaasspaaractie met Sint & Friends-theatershows
Opdrachtgever: Jumbo Kooistra Dokkum
Concept en organisatie: Sint Nicolaas Centrale
Samenwerking: Sint & Friends en Boek de Sint
Locatie: Theater Sense, Dokkum
Periode: 2024–2026
Resultaat 2025: Drie theatershows met circa 850 bezoekers en een positieve bijdrage aan de winkelomzet
Werkzaamheden: Ontwikkeling spaaractie, marketingcampagne, drukwerk, ticketverkoop, showproductie, acteurs, decor, licht en geluid
Wat als klanten tijdens hun dagelijkse boodschappen kunnen sparen voor een professionele Sinterklaasshow? Een feestelijke voorstelling voor het hele gezin, gekoppeld aan een aantrekkelijke klantenactie die wekenlang voor extra winkelbezoek en betrokkenheid zorgt. Vanuit die gedachte ontwikkelden wij een compleet spaarconcept voor supermarkten, waarbij entertainment en winkelpromotie elkaar versterken. Van de eerste spaarzegel tot het laatste applaus regelen wij de volledige organisatie.
In 2025 zette Jumbo Kooistra Dokkum ons spaarconcept voor het eerst in. Het resultaat was een succesvolle spaaractie, drie vrijwel uitverkochte Sint & Friends-shows in Theater Sense en circa 850 bezoekers. Uit de evaluatie bleek bovendien dat de actie een positieve bijdrage leverde aan de winkelomzet. Daarmee werd het een samenwerking waar iedereen van profiteerde: Jumbo dankzij extra omzet en klantenbinding, gezinnen dankzij voordelige theatertickets en kinderen dankzij een onvergetelijk Sinterklaasfeest.
Het idee ontstond in 2024, nadat we in de voorgaande jaren onze eigen Grote Sint Show in de Bonifatiuskapel hadden georganiseerd. In dat jaar gingen we een samenwerking aan met Sint & Friends en Boek de Sint, waardoor wij de Sint & Friends-shows in Friesland, Groningen en Drenthe konden uitvoeren met onze eigen presentatoren, acteurs, Sinterklaas, Pieten en techniekpartij.
Eigenlijk waren we van plan een jaar geen eigen openbare show te organiseren. Maar door de samenwerking met Boek de Sint wisten we dat een Sinterklaasshow elders werd gecombineerd met een supermarktactie. Zo ontstond het idee om zelf een compleet spaarconcept te ontwikkelen voor Jumbo Kooistra Dokkum. Op dat moment vond Jumbo het nog iets te vroeg om in te stappen, maar wij geloofden in de mogelijkheden. Daarom huurden we zelf Theater Sense en verkochten we via Sintshowdokkum.nl kaarten voor twee voorstellingen van Sint & Friends en de Feestjesmeter. Met circa 650 bezoekers werd het een succes en hadden we meteen een prachtig praktijkvoorbeeld voor het volgende jaar.
In 2025 gingen we opnieuw met Jumbo Kooistra Dokkum in gesprek. Ditmaal werd het idee werkelijkheid: een complete Sinterklaasspaaractie, gekoppeld aan drie voorstellingen van Jumbo Sint & Friends en de Hulppietjes. De winkel bood haar klanten daarmee iets bijzonders, terwijl wij de volledige campagne en theaterproductie verzorgden.
Achter een succesvolle spaaractie komt veel meer kijken dan alleen het uitdelen van zegeltjes. Wij ontwikkelen de complete actie en verzorgen de spaarkaarten, duizenden spaarzegels, unieke vouchers, ticketverkoop en alle bijbehorende promotie. Van posters en banners voor binnen en buiten de winkel tot socialmediabeelden, promotievideo’s en publiciteit in lokale media. Jumbo verzorgt daarnaast de communicatie via de eigen kanalen en in de winkel, in nauwe samenwerking met ons. Zo ontstaat een campagne die wekenlang zichtbaar is, zonder dat de supermarkt zelf een complete evenementenorganisatie hoeft op te zetten.
De actie is voor klanten eenvoudig. Bij iedere € 10 aan boodschappen ontvangen zij een spaarzegel. Met twintig zegels is de spaarkaart vol en kunnen ze deze bij de servicebalie inwisselen voor een voucher met een unieke code. Via Sintshowdokkum.nl verzilveren ze die code voor een theaterticket. Waar een regulier kaartje € 20 kost, betalen klanten met een volle spaarkaart slechts € 2,50. Na afloop krijgen de kinderen bovendien een leuke verrassing van Jumbo. Zo wordt een gewone boodschappenactie een complete belevenis, van het sparen in de winkel tot het feest in het theater.
Ook de voorstelling zelf is allesbehalve een standaard theatershow. In Theater Sense schuiven we de tribune in en veranderen we de zaal in één grote Sinterklaaswereld. Midden in de ruimte liggen Perzische tapijten en kussens waarop de kinderen dicht bij het podium kunnen zitten, terwijl de ouders rondom de speelvloer staan. Al duurt dat rustig zitten meestal niet lang, want tijdens de show wordt volop gezongen, gedanst en meegedaan!
Met uitgebreide decoratie, een professioneel podium en een complete licht- en geluidsproductie zorgen we voor een bijzondere sfeer. Onze eigen presentatoren, Sinterklaas en Pieten brengen het verhaal tot leven en betrekken de kinderen voortdurend bij het avontuur. De aankleding is vergelijkbaar met onze versierpakketten voor complete Sinterklaasfeesten voor bedrijven, maar dan in een extra grote theateruitvoering.
In 2025 genoten circa 850 bezoekers verspreid over drie voorstellingen van Sint & Friends en de Hulppietjes. Een feestelijke editie waarin ook Jumbo zichtbaar aanwezig was en de kinderen na afloop met een verrassing naar huis gingen. De enthousiaste reacties en de positieve resultaten voor de winkel vormden de basis voor een vervolg.
Een belangrijk onderdeel van het concept is dat de Sint & Friends-shows ieder jaar een nieuwe verhaallijn krijgen. In 2024 begonnen we met Sint & Friends en de Feestjesmeter, gevolgd door Sint & Friends en de Hulppietjes in 2025. Voor 2026 staat alweer een compleet nieuw avontuur op het programma: Sint & Friends en de Hik van Sint. Hierin heeft Sinterklaas zo’n hardnekkige hik dat zijn komst naar het feest onzeker wordt en de kinderen samen met de Pieten moeten helpen om alles goed te laten komen.
Na het succes van 2025 besloot Jumbo Kooistra Dokkum de samenwerking voort te zetten. Op zondag 22 november 2026 staan opnieuw drie voorstellingen gepland in Theater Sense, waarvoor klanten via de spaaractie een voordelig ticket kunnen bemachtigen. Daarmee organiseren we voor het vijfde jaar op rij Sinterklaasshows in Dokkum, waarvan de laatste drie edities in Theater Sense. Ieder jaar met een nieuwe voorstelling en een frisse campagne. Juist dat maakt het concept zo aantrekkelijk voor een jaarlijks terugkerende klantenactie.
De samenwerking met Jumbo Kooistra Dokkum laat zien dat een Sinterklaasshow veel meer kan zijn dan een feestelijke middag. Met circa 850 bezoekers in 2025, een positieve bijdrage aan de winkelomzet en een vervolg in 2026 is het uitgegroeid tot een succesvol concept voor klantenbinding en winkelpromotie. Klanten worden beloond voor hun boodschappen, gezinnen genieten van een voordelig Sinterklaasfeest en de supermarkt profiteert van extra aandacht en winkelbezoek.
Ook andere supermarkten en winkelorganisaties kunnen dit concept inzetten. Sint Nicolaas Centrale ontwikkelt de complete spaaractie en verzorgt vrijwel alles: van spaarkaarten, zegels en promotiematerialen tot ticketverkoop, acteurs, techniek en professionele Sinterklaasshows. Daarbij nemen we onze ervaring met Sinterklaasshows bij verschillende voetbalclubs, complete bedrijfsfeesten en grootschalige Sinterklaasevenementen mee. Zo heeft de supermarkt één aanspreekpunt en hoeft zij zelf geen complete evenementenorganisatie op te zetten.
Wil je jouw klanten ook laten sparen voor een professionele Sinterklaasshow en tegelijkertijd je winkelomzet stimuleren? Neem vrijblijvend contact met ons op en ontdek wat een complete Sinterklaasspaaractie voor jouw supermarkt of winkelorganisatie kan betekenen.
